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诺基亚又复活了但这一次没什么人关注

2019-05-15 00:24:38 | 来源: 游戏

城头变幻大王旗。曾经的霸主诺基亚带着新产品再一次复活了,但舞台上留给它们的位置,却只剩下位于边角的那点空间。

10月,诺基亚在上海发布了高端机型诺基亚7。加上一月份发布的诺基亚6、诺基亚5和诺基亚3,这个沉寂了多时的品牌似乎又恢复了生气。

之所以说诺基亚再一次复活,是因为这个品牌已不止一次被抛弃。2013年,微软宣布以大约71.8亿美元的价格收购诺基亚业务,从此,诺基亚被冠上了微软这个姓氏;原有的诺基亚品牌,从行业中退场。

到了2015年,微软更是连诺基亚这个招牌都舍弃了,当年的新款Lumia 950身上,NOKIA的标志已经无处可寻。诺粉们在哀其不争的同时,也只能在记忆中缅怀那个曾占据全球市场过半份额的巨头。

不过,到了2016年底,与微软的品牌协议到期的诺基亚找到了杀回市场的方式。一家名叫HMD Global Oy的芬兰公司正式运营,并宣布将在2017年上半年发布新一代采取安卓系统的诺基亚。

从结构上看,HMD并不能和诺基亚划上等号。它们只是取得了来自诺基亚的品牌授权,但研发、制造方面的资源全部来自富士康。除去管理层中的诺基亚色采外,说HMD是富士康旗下的一家品牌或许更加恰当。

但起码,离开微软独立运营的诺基亚还是带来了足够的噱头。2017年全年,它们在国内上线了前述几款新机型,希望以此作为敲门砖,逐渐回到一线品牌行列之中。

只是现在,行业的发展已和诺基亚管理层们的预期产生了较大的偏移。IDC数据显示,今年上半年,诺基亚智能机的全球销量为150万部。这个数字甚至比不上一些国内品牌的预售销量。

即便是在诺基亚的主场芬兰,它们也没有赢得什么优势。同样是IDC的统计,尽管诺基亚在芬兰本土的市场已经重新跻身前5,但市场份额只有可怜的0.4%。在它们的身前,除了苹果、三星、华为三座大山外,还有一加这个后起之秀。

虽然诺基亚的这次复出不算高调,但这样惨淡的成绩,也多少有些出乎意外少在芬兰,它们理应还有一些主场优势。不过,或许管理层没想到的是,芬兰人对诺基亚这个招牌,心态早已不像当年一样,视其为国宝。

事实上,要形容芬兰人对诺基亚近年来的感情,相比于怀念,无奈也许是一个更加贴切的词语。

层的无奈来自于诺基亚没落后,给芬兰社会带来的动荡。2013年,当微软买入诺基亚业务后,送上的份大礼就是裁员。2014年7月,微软CEO纳德拉更是宣布,将在未来一年内裁员1.8万人,其中70%来自于诺基亚部门。

在收购案达成的那一刻,这一结果就已经被不少业内人士预见。时任三星驻芬兰的高级销售经理Mika Engblom告知界面:我听见的那一刻,除感慨诺基亚的命运以外,还在想一个问题:有多少人会在这次合并后丢掉自己的工作?

事实证明,Mika的想法并非杞人忧天。从2014年年开始,来自芬兰的诺基亚员工逐步收到了坏消息。

首先,在2014年7月,纳德拉宣布裁员决定后的几天,诺基亚业务在芬兰的4700名员工中,就有1100名得知自己将被解雇。2015年,微软又在芬兰地区裁退了业务的2300名员工,这些员工大部分也是来自诺基亚。

裁员带来的影响远不止数字上体现的那末简单。在接受BBC采访时,芬兰城市坦佩雷的经济和城市发展主管Kari Kankaala表示,在芬兰,一切都和诺基亚有关。

大学为诺基亚培养人才,孩子们希望毕业后进入诺基亚工作,商人们也与诺基亚有关;因此当诺基亚走下坡路时,一切都被改变了,Kankaala说。

也有芬兰当地的居民略带夸张地表示,在芬兰,几近一半的人都和诺基亚扯上了关系。虽然真实水平未必有这么高,但巨头的崩塌带来的影响还是深远的。

前几年,芬兰当地的失业率一度达到了15%,这是一个非常可怕的数字,这位居民告知界面。他说,诺基亚的倒下,意味着许多居民都失去了自己的工作,而在芬兰这个发展节奏缓慢的国家,消化这一大批失业者并非易事。

在之后,芬兰政府对于这些失业的员工进行了一系列扶持,包括帮助他们着手创业、提供社会福利等;像Rovio和Supercell这样的初创公司也开始在全球范围内闯出花样。不过,这些措施不能掩盖芬兰人心中的失落,在他们心目中,诺基亚这个曾经有着极高地位的企业,现在也变成了一个无力回天的躯壳。

裁员的另一个结果是,大部分原来的诺基亚和资产人材被其他进军芬兰的企业所招致麾下。比如说,诺基亚设置在坦佩雷的多媒体实验室,就被华为在此前连实验室带人才一并买下。即使是在芬兰首都赫尔辛基,诺基亚曾经的办公楼群也已经人去楼空,只剩下微软的标志,在其中一栋楼的外墙上孤单地悬着。

不过,真正让芬兰当地的用户打消对诺基亚幻想的,还是2013年后,一系列使人失望的产品。

从当时来看,被微软收购对诺基亚来讲并不算坏事。前者有着WP系统,以及和iOS、安卓三分天下的雄心,后者则是有着多年来累积的工业设计基础。这怎么看都不像是一场注定失败的联姻。

但事实就是,这次合作被证明是彻头彻尾的失败。当安卓系统和iOS系统已成为主流后,WP系统更像是一个不合时宜的出品。对应用开发者来讲,为WP系统专门开发一个新版本,更多时候只是一个无用功。

因此,从2016年开始,包括、、支付宝等主流运用都陆续停止了对WP版本的更新。用户吐槽App用不了的声音,也越发频繁地出现。

有来自芬兰的用户就这样吐槽过WP系统的这个不便:我买了1台Lumia 950,当初是觉得它外观比较好看,品质应该也有保障,谁知道1买来,啥应用都不支持。

一番抱怨后,他对这部的定义是坑死了,不懂行的才会去买。

也许是看到了这一点,HMD接手后,推出的几款诺基亚都采用了安卓系统,希望借此笼络更多的用户。不过,同价位段里略显寒酸的硬件配置,还是没法让诺基亚赢得消费者的心,即便是在芬兰。

很多人其实都知道,现在的诺基亚就是一个牌子,不是之前的那个诺基亚了,一名华为芬兰的工作人员对界面说。她的语气中并没有失望,反而流露出一种像是在讲述别人故事一样的平淡。

这类思潮实际上已经成为了芬兰用户的共鸣。Mika Engblom对界面说,在芬兰,基本上已没有用户会对诺基亚抱有太大的期望,而这类趋势只会一直延续下去。

对于诺基亚,现在的芬兰人已经不会有特别的想法,它实际上和其他品牌没有任何区别,他说,或许之后只有像我这样的老诺粉会关注它们,新一代人只会慢慢淡忘它过去有多么伟大。

现在,Mika的两个儿子也到了上学的年纪,他也在着手为他们分别准备1台。在两位小朋友的心目中,华为、苹果才是他们的首要选择。

不止一个芬兰当地人对界面表示,芬兰人其实用户忠诚度很高,对一个品牌一旦认定了,就不会轻易放弃。但即便如此,他们也无法再对曾的国宝品牌诺基亚提起信心。

现在的诺基亚只是一个符号,Mika说。人们或许还会时不时提起当初的诺基亚盛世,但并不会有人真正怀念那个时代,毕竟诺基亚已经是上一个时代的名词了。

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