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站运营如何利用内容营销取胜

2018-10-29 12:15:29

内容营销就是:以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注,给用户以信心,从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享,协助,给与客户答案的角度来向消费者传递信息,传统的营销方式更多的是通过打断用户思考,视觉,听觉来硬性传递产品信息。

内容营销不同于广告,既不依靠绚烂的视觉冲击,二不倚赖天马行空的创意博得掌声,而是完全凭借内容(提倡原创内容,拒绝抄袭),从提供,有价值的信息来驱动消费者的购买,认知行为,其可以更好的保留客户,提高品牌忠诚度。

想起前段时间在参加奥美品牌营销培训时,老师讲了一个案例:IBM.在内容营销方面,IBM就是教科书。其手法很简单,就是通过白皮书,以EDM的形式与潜在用户建立联系。

显而易见,IBM的内容营销赢在白皮书的设计上,其内容组织恰到好处,用户的胃口逐渐被吊足,理想的结果也就不意外了。

内容营销的应用领域基近所有,咱今天重点领域重点分析,就说说站运营与内容营销如何有效结合。

站运营如何利用内容营销取胜

说来其实很简单,就是:在站结构中,除了基本的公司产品、企业宣传内容之外,再创建一个行业知识类频道。这样做的正面效应有两个:

其一:可让来光顾站的用户在挑选、购买商品的同时,也可收获一些产品应用(使用)之道,有利于提升站的友好度与信任度。

其二:原创内容是搜索引擎的,只要内容够原创,够有价值,将会在搜索引擎中得到非常多的展现,特别是当用户搜索长尾词时。

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